Die prognostizierten Umsatzzahlen für
den Einzelhandel im Internet scheinen sich nicht zu bewahrheiten: Der Markt
entwickelt sich noch dynamischer als erwartet. Das ergibt eine Studie des
Bonner Marktforschungunternehmens Empirica http://www.empirica.com . Die
Untersuchung errechnet für dieses Jahr einen Gesamtumsatz in Europa von
immerhin 16 Milliarden Euro.
Die Studie von Empirica stützt sich auf Befragungen von 7.700
Internet-Anwendern in zehn europäischen Ländern. Bei den daraus
hochgerechneten Zahlen liegt Deutschland mit 3,6 Mrd. Euro immer noch weit
hinter Großbritannien (5,3 Mrd. Euro) auf Platz zwei der nationalen Märkte
und kurz vor Frankreich (3,4 Mrd. Euro). In relativen Zahlen befindet sich
Deutschland sogar im unteren Drittel. Rund 50 Euro geben deutsche
Internet-Anwender pro Kopf aus. Absoluter Spitzenreiter ist Finnland mit 200
Euro, gefolgt von Großbritannien mit 110, und Frankreich mit 80 Euro. Das
Schlusslicht bildet Spanien mit nur durchschnittlich 10 Euro.
Empirica beurteilt in Anbetracht des hohen Einzelhandelsvolumens
Deutschlands den Internet-Shoppingmarkt im Vergleich zu Großbritannien und
Frankreich noch ausbaufähig. Trotzdem widersprechen diese Zahlen alle
bisherigen Prognosen: Am nächsten liegt noch eine Vorhersage der Lufthansa
Airplus http://www.airplus.com , die ähnliche Zahlen für das Jahr 2000
voraussagte. Insgesamt werden laut Untersuchung im Jahr 2000 in Europa 224
Mrd. Schilling im Internet umgesetzt.
Dabei entfallen rund 49 Mrd Schilling auf Deutschland, knapp gefolgt von
Großbritannien und deutlich vor Frankreich. Weniger optimistisch zeigt sich
eine Untersuchung der britischen Marktforschung Fletcher. 121Mio.
Internet-Nutzer im Jahre 2001 sollen dann 18
Mrd. Dollar an Shoppingumsätzen über das Internet generieren. Gemeinsam
haben alle Prognosen ein steiles Wachstum der europäischen Märkte, die auf
niedrigerem Niveau stärker zugewinnen als Nordamerika. Forrester
http://www.forrester.com geht für die USA heuer von einem Gesamtumsatz von
20,2 Mrd Dollar aus. Wie die Zahlen für 1999 genau aussehen, wird sich aber
erst im Jahr 2000 weisen.
