Weil die Werbewirtschaft immer zuverlässigere Daten benötigt, um die Qualität der Medien nach einheitlichen Richtlinien bewerten zu können, wurde heuer erstmals eine standardisierte österreichweite Untersuchung der Leserstruktur der führenden Gratiszeitungen durchgeführt.
Regioprint 1999: Tips im Spitzenfeld
Die beauftragten Institute IFES und FESSEL-GfK ließen im Zeitraum April bis Juni 1999 nach dem Modell der Media-Analyse 3838 Personen persönlich interviewen und zu ihrem Mediennutzungsverhalten befragen. Die Ergebnisse dieser Untersuchung, der Regioprint 1999, liegen nun vor und geben uns Anlass zur Freude: 482.000 Leser pro Nummer beziehen
ihre Informationen regelmäßig aus Tips. Sie greifen durchschnittlich 1,7-mal pro Erscheinungstermin zu ihrer Zeitung und suchen in Tips besonders Informationen aus der näheren Umgebung. Mehr als die Hälfte aller Leser schätzt an der Servicezeitung der OÖ Nachrichten besonders die Verständlichkeit, beachtliche 40 Prozent die informativen Anzeigen.
Veranstaltungs- und Einkaufstipps erfreuen sich ebenfalls hoher Lesergunst. Die sieben Ausgaben in den Bezirken Linz/Wels/Steyr, Eferding/ Grieskirchen, Ried, Vöcklabruck/Gmunden, Rohrbach, Freistadt/Urfahr und Perg werden laut
Regioprint 1999 von einer gebildeten Leserschaft mit überdurchschnittlich hohem Haushalts-Nettoeinkommen regelmäßig genutzt. Der Anteil der Frauen ist mit 261.000 Leserinnen leicht überproportional. Abgesehen von der hohen Reichweite, die
in Lesern pro Nummer ausgedrückt wird, freuen wir uns natürlich auch über die große Zahl derer, die Tips erst gelegentlich zur Hand nehmen: Den weitesten Leserkreis von Tips weist die mit Spannung erwartete Studie mit 702.000 Personen aus.
